Finansal teknoloji şirketi iyzico, Dogma Alares ve ETİD iş birliğiyle hazırladığı Türkiye E-Ticaret Ekosistemi Raporu’nu yayımladı. . Bu yıl dördüncüsü yayımlanan ve kesim profesyonelleri için referans niteliği taşıyan rapor, Türkiye e-ticaret pazarının istikrarlı büyümesini sürdürmesine karşın hâlâ değerli bir büyüme potansiyeli barındırdığına dikkat çekiyor.
Rapora nazaran e-ticaret üzerinden yapılan alışverişlerde yaygın olarak kart kullanımı tercih edilse de dijital cüzdanların da ivme kazandı.
Şirket, 165 bin üye işyeri ile 40’tan fazla dal, 6,5 milyon dijital cüzdan kullanıcı davranışının tahlil edilmesiyle oluşuyor. Şirket bilgilerine nazaran ise 2023 yılında bir evvelki yıla nazaran yüzde 87 oranında büyüme gösteren ortalama sepet meblağı, 2024 yılında büyüme suratı yavaşlamış olsa da yüzde 47’lik kayda bedel bir artış gösterdi.
Online alışverişte en çok kullanılan ödeme yolu ise kredi kartları oldu; süreç bazında yüzde 51,4, toplam satış hacminde ise yüzde 65,2 hisse aldı
Ortalama sepet büyüklüğü en yüksek Kasım 2024’te yaşandı
T.C. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, pandemi sonrası devirde dijitalleşmenin ivme kazanmasıyla birlikte Türkiye’nin e-ticaret satış hacmi 2022 yılında yüzde 111 arttı ve 2023 yılında ise bu oran yüzde 133’e çıkarak 1,9 trilyon TL’lik bir büyüklüğe ulaştı. 2024 yılında da bu yükseliş sürdü ve pazar yüzde 61,7’lik artışla 3 trilyon TL düzeyine taşındı.
Şirketin 2024 yılı e-ticaret süreç sayılarının aylık dağılımına bakıldığında, e-ticaretin dönemsellik gösterdiği görülürken, en büyük hissesi alan ay, yüzde 9,4 süreç oranıyla temmuz oldu. Yılın tamamı değerlendirildiğinde ise yıl sonu ve sonbahar ayları yüksek, yaz ayları ise orta düzeyde sepet büyüklükleriyle karakterize oldu.
Rapora nazaran, “Kasım Fırsatları” indirimlerinin tesiriyle 2024 yılının aylara nazaran ortalama en büyük sepet büyüklüğü bin 137 TL ile Kasım ayında yaşandı. Yılın son çeyreği genel olarak yüksek ortalama sepet büyüklüğü ile dikkat çekerken, Aralık ayı da 984 TL ile kasım ayını izledi.
Sepet büyüklüğünde turizm ve seyahat dorukta
Turizm ve seyahat kategorisi, yaz dönemine yaklaştıkça artan taleple eylül ayında 7 bin 137 TL ile doruğa ulaştı. Elektronik ve teknoloji alışverişlerinde Kasım ayı kampanyalarının tesiriyle en yüksek sepet meblağı 3 bin 797 TL olarak gerçekleşti. Moda ve aksesuar kategorisinde en yüksek sepet büyüklüğü kasım ayında 2 bin 388 TL oldu
E-ticarette Pazar hissesi en çok yükselen kesimler ise yüzde 106 artan yiyecek içecek dalı ve yüzde 105 artış gösteren kültür-sanat, hobi ve oyun kesimi oldu.
İyziko Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Şebnem Dağ İnanç bahis hakkında şu açıklamaları yaptı:
“Ticaret Bakanlığı verilerine göre; 2024 yılında 3 trilyon Türk lirasına ulaşarak yıllık bazda yüzde 61,7 oranında büyüme sağlandı. Bu büyüme, ödeme sistemlerindeki dönüşümle direkt irtibatlı. Bilhassa alternatif ödeme formüllerine olan ilginin artmasıyla, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları değişiyor. Önümüzdeki periyotta, dijital cüzdanlar ve yeni kuşak ödeme tahlilleriyle bu oran çok daha ileri noktalara taşınacak. iyzico olarak biz bu dönüşümün öncüsü olmayı hedefliyor, tüm paydaşlarımızın en şimdiki ödeme sistemlerine kolay kolay entegre olabilmesi için tahliller geliştiriyoruz.”
